風(fēng)知力自05年以來為中國煙草行業(yè)服務(wù)的過程中，我們深刻了解煙草企業(yè)的業(yè)態(tài)模式與要素組成，密切協(xié)助企業(yè)制定市場戰(zhàn)略及戰(zhàn)術(shù)策略，現(xiàn)已成為該行業(yè)從戰(zhàn)略制定到產(chǎn)品開發(fā)，從品牌推廣到市場營銷綜合服務(wù)的第一梯隊。并以卓有成效的專業(yè)能力廣受褒獎。
背景：送好禮，煙就要選擇好貓
陜西中煙工業(yè)公司在陜西現(xiàn)有卷煙工業(yè)企業(yè)基礎(chǔ)上組建的國有企業(yè)，公司主要品牌有好貓、猴王、延安……。 好貓品牌誕生于1993年，陜西寶雞卷煙廠，好貓品牌卷煙一經(jīng)問世便成為陜西高檔香煙的代表，人們形成的認(rèn)知“送好禮，煙就要選擇好貓”，曾經(jīng)一度壟斷了陜西高檔香煙的市場份額。
挑戰(zhàn)：如何讓“好貓”更敏捷
隨著中國煙草企業(yè)的重組及卷煙市場的開放，競爭日趨加劇，品牌效應(yīng)愈發(fā)凸現(xiàn)。在強(qiáng)勢品牌進(jìn)入陜西市場的同時，好貓品牌產(chǎn)品推陳出新速度不夠，市場占有率逐年下降。為盡快扭轉(zhuǎn)競爭之疲態(tài)，急需通過新品研發(fā)為品牌注入新的氣息與活力，如何通過煙標(biāo)完成這一品牌任務(wù)成了為本案的課題！
方案：
好貓作為陜西知名的卷煙品牌從一誕生便成為高端卷煙的代名字，風(fēng)之力通過對品牌的診斷結(jié)合區(qū)域文化特征，著眼于不同規(guī)格的競爭區(qū)隔，為好貓品牌的產(chǎn)品線注了文化氣息，一、繼承好貓品牌的高檔氣質(zhì)，二、暗合區(qū)域文化大省的特征
一、炫藍(lán)好貓---炫藍(lán)新生的策略思考
炫藍(lán)好貓是好貓品牌中的重要規(guī)格，一直以來與省外強(qiáng)勢產(chǎn)品直面競爭，以其良好的口感深受消費者喜愛，同時也撐起品牌的半邊天，在新品推陳出新加速的競爭環(huán)境下，原有包裝已無法滿足當(dāng)下的審美需求，同時也與炫藍(lán)高規(guī)格的定位愈發(fā)不相符，提升炫藍(lán)好貓包裝成為延續(xù)產(chǎn)品競爭活力的關(guān)鍵！
做為市場高占有率的炫藍(lán)好貓，提升并非易事，風(fēng)知力在對炫藍(lán)市場認(rèn)知調(diào)研后，經(jīng)過內(nèi)部的激烈討論與反復(fù)論證，最終確立了炫藍(lán)的形象印記，這也是提升而不改變炫藍(lán)神韻的DNA，以此滿足受眾對原有好貓的認(rèn)知延續(xù)，減少因包裝變動太大造成的銷量波動。最終風(fēng)之力確立提升炫藍(lán)好貓的幾個核心策略：
一、經(jīng)典版式不改變，
二、經(jīng)典色彩不改變，
三、豐富細(xì)節(jié)，注入文化元素
炫藍(lán)點睛 經(jīng)典相傳
經(jīng)典“好貓”圖文標(biāo)志組合——傳承炫藍(lán)受眾認(rèn)知，滿底鋪紋增強(qiáng)包裝的重量感，下方中文好貓標(biāo)準(zhǔn)字輔以商周青銅龍首紋飾，細(xì)節(jié)之處張顯文化之底蘊(yùn)。
