風(fēng)知力自05年以來(lái)為中國(guó)煙草行業(yè)服務(wù)的過(guò)程中，我們深刻了解煙草企業(yè)的業(yè)態(tài)模式與要素組成，密切協(xié)助企業(yè)制定市場(chǎng)戰(zhàn)略及戰(zhàn)術(shù)策略，現(xiàn)已成為該行業(yè)從戰(zhàn)略制定到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，從品牌推廣到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)綜合服務(wù)的第一梯隊(duì)。并以卓有成效的專(zhuān)業(yè)能力廣受褒獎(jiǎng)。
導(dǎo)言：
十幾年來(lái)，“都寶”走過(guò)了從單純模仿到自主研發(fā)的道路，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者中享有一定知名度，可謂是一個(gè)不甘平庸，迫求時(shí)尚與潮流、個(gè)性張揚(yáng)的混合型卷煙品牌。
都寶的市場(chǎng)定位始終在年輕的中產(chǎn)收入群體。然而，隨著煙草品牌競(jìng)爭(zhēng)的激烈，都寶品牌形象呈老化態(tài)勢(shì)，盡管保持低價(jià)路線，但已不能吸引年輕消費(fèi)者的目光，這意味著都寶在未來(lái)卷煙市場(chǎng)中將很難立足。
2009年，風(fēng)知力攜手安徽中煙，助力都寶品牌重新塑造品牌形象，提高品牌溢價(jià)能力。
經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)卷煙消費(fèi)市場(chǎng)正悄然改變。
針對(duì)都寶的市場(chǎng)定位，我們關(guān)注中國(guó)中產(chǎn)收入人群的消費(fèi)狀態(tài)。他們年收入已超過(guò)4萬(wàn)，占總?cè)丝诘?0%。他們大多為年輕人，受過(guò)良好的教育，是成長(zhǎng)于世界消費(fèi)文化下的第一代。他們有新的生活方式，穿著方式和用餐方式，這也激勵(lì)著他們的生活往更好的方向發(fā)展。
受全球文化影響，中國(guó)年輕一代，其價(jià)值觀和消費(fèi)行為已悄然發(fā)生改變。
他們比然對(duì)具有國(guó)際吸食口感的混合型卷煙的消費(fèi)需求有所改變，這種改變將悄然推動(dòng)著中國(guó)卷煙市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的改變。
因此，市場(chǎng)大環(huán)境的悄然改變，為都寶市場(chǎng)的突破提供了一個(gè)絕好的發(fā)展機(jī)會(huì)！
正視自身發(fā)展局限，從競(jìng)爭(zhēng)中尋找突破機(jī)會(huì)都寶曾經(jīng)期許的品牌形象是“世界由我”，彰顯年輕活力，個(gè)性自信。
而現(xiàn)實(shí)中都寶卻成為了農(nóng)民工兄弟、為生活忙碌的工薪階層、退休后無(wú)所事事的大爺大媽的精神需求品。
風(fēng)知力找到問(wèn)題之關(guān)鍵所在：
由于我們的品牌定位和消費(fèi)者人群處于一種錯(cuò)位狀態(tài)，長(zhǎng)此以往，品牌的個(gè)性將面臨精神分裂，品牌的世界將混亂不堪。面對(duì)如此殘酷的現(xiàn)實(shí)現(xiàn)象！我們?cè)摵稳ズ螐模?br />讓我們看看現(xiàn)在所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，從而找到品牌突破之路。
都寶品牌形象再建設(shè)我們所設(shè)想的溝通人群為“主張無(wú)拘無(wú)束、自由自在的生活方式，崇尚自信、自我的人生態(tài)度，懂得品位與欣賞，并有著良好的職業(yè)和收入的年輕人士”，然而“世界由我”的中性化態(tài)度涵蓋了廣泛的接受人群，并可延伸多個(gè)向度的口號(hào)理解，欠缺精準(zhǔn)的身份指向與個(gè)性化溝通！
Derby，源于英美煙草，有著國(guó)際血統(tǒng)的品牌；
Derby，擁有國(guó)際化的研發(fā)團(tuán)隊(duì)；
Derby，出身名門(mén)，但不傲慢，很隨和；
Derby帶給你的不僅僅是國(guó)際化的吸食口味，還有國(guó)際化的生活品味；
因此我們擁有“世界”這樣一個(gè)關(guān)鍵詞。
進(jìn)而我們從新了解都寶真正的消費(fèi)者：他們的價(jià)值趨向：不喜歡墨守陳規(guī)，自信，敢于挑戰(zhàn)，追求品味，向往國(guó)際化的生活方式，并渴望成為焦點(diǎn)！
香煙對(duì)他們的意義：滿(mǎn)足精神的需求但不要嚴(yán)重傷害到自己的身心健康；體現(xiàn)自我的品味但不要成為經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。
我們的消費(fèi)者把崇尚“自我”作為新時(shí)代背景下的價(jià)值觀。
放眼我們消費(fèi)者所生存的社會(huì)背景，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)在世界舞臺(tái)發(fā)揮著舉足輕重的力量，世界已經(jīng)在向我們投來(lái)關(guān)注的目光。
最終，風(fēng)知力為都寶品牌重新提出“世界向我看”的概念主張
