事件背景：
怡健殿是一家以北大醫(yī)院為平臺(tái)，經(jīng)營健康管理的高端體檢會(huì)所。它整合名醫(yī)與專家，提供專業(yè)且尊貴的體檢服務(wù)。它擁有整合而龐大的健康資源，旨在以全方位高品質(zhì)服務(wù)每一位貴賓的健康。縱觀各大體檢中心的品牌形象設(shè)計(jì)，在調(diào)性上多體現(xiàn)健康、科技、專業(yè)、親和等主題特色，而怡健殿作為高端的體檢中心，在形象設(shè)計(jì)上，不應(yīng)以檔次略低的競品來作為參考，而需要根據(jù)自身的定位走出特色，做出專屬性。
怡健殿裝修雅致、古典。定位高端，于業(yè)界頗有口碑。在品牌形象上，如何避免“金尊”、“至尊”帶給人的通俗感，令人眼前一亮？如何賦予品牌中式的文化內(nèi)涵，在表達(dá)尊貴的同時(shí)傳達(dá)更深厚的文化內(nèi)蘊(yùn)，令人產(chǎn)生認(rèn)同？
觀察所熟知的高端品牌，不管什么行業(yè)，你能記住的特征有哪些？“怡健殿”的品牌視覺形象，要符合其高價(jià)值的定位必須找到能與目標(biāo)消費(fèi)者有溝通作用的視覺符號(hào)。
如果說“怡健”是告訴消費(fèi)者我們的服務(wù)屬性，那么，“殿”則要具體展現(xiàn)出我們的定位，為什么人服務(wù)，在哪里服務(wù)。所以，深入理解“殿”的概念，將是我們樹立高端形象的主要切入點(diǎn)。
我們通過“健康管理”的理念為目標(biāo)消費(fèi)者提供更有利的健康保護(hù)，幫助他們有更強(qiáng)的體魄，更充沛的精力一步步實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的夢想。
品牌格調(diào)：怡健殿已經(jīng)準(zhǔn)備好迎接尊貴的客人，這里是符合他們品位的。
惟有大胸懷者，方以大視野，展望更廣闊之人生。而欲開拓創(chuàng)新更輝煌之事業(yè)者，則需更健康、更強(qiáng)壯的身體。如此，方才施展更強(qiáng)大的生命力與創(chuàng)造力。
建立獨(dú)特的健康管理機(jī)構(gòu)新形象；通過“麒麟”符號(hào)，與怡健殿所表達(dá)的服務(wù)目的與服務(wù)定位產(chǎn)生有機(jī)結(jié)合；它使得“怡健殿”的品牌形象更加鮮活，有生命有靈氣，有運(yùn)氣；“麒麟”符號(hào)的運(yùn)用，將推動(dòng)怡健殿品牌飛躍高端市場！
符合怡健殿的國際化高端形象
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