事件背景：
2011年年初，安徽中煙黃山品牌欲想推出中高端價格區(qū)間的新規(guī)格，將其打造中高端價位的主力銷售產品，對中高端市場進行穩(wěn)固占位，做大中高端的市場規(guī)模。同時，亦欲借此來提升黃山產品結構，不斷升級黃山品牌整體形象與品牌價值感，為品牌向上發(fā)展做好堅實鋪墊。
任務與挑戰(zhàn)：
20元新品開發(fā)的核心目的在于： 穩(wěn)步導入并搶占中高端市場規(guī)模，不僅要做出品質、做高形象，更要做大市場規(guī)模。
風知力在解決“該款新品在中高端市場如何突圍”這一核心問題時，主要從兩方面入手：
一方面抓住了消費者對黃山的情感需要，即繼承和延續(xù)黃山中高端產品的文化價值，繼承中高端產品的文化理念資產，以便穩(wěn)中求勝；
另一方面找到了消費者在特定消費場所的需求，即認識到這一價位的卷煙產品，除自用消費外，更多用于人情禮贈、商務宴請、婚宴喜事等。根據(jù)這兩方面的需求，風知力為黃山品牌開發(fā)出了黃山（集美）這一新規(guī)格的產品如下：
１.集［龍票］神韻之美
黃山軟集美以中國郵票史上首次由皇帝親自御批的＂清蟠龍郵票＂創(chuàng)意包裝，形成＂花團輝映松山＂的視覺核心．喜慶莊重，經(jīng)典神韻，耐人品味．
２.集［原甜香］香韻之美
黃山軟集美繼承黃山＂細．柔．綿．甜＂的原甜香特征，更加強化了煙草的自然發(fā)酵香氣；以清甜．正甜為主香韻，細膩飄逸，盡顯自然本味．
３.集［低焦油．高品質］諧韻之美
黃山軟集美，在保證口感潤澤，吸食滿足的同時，將焦油量降至８毫克，實現(xiàn)了＂低焦油＂與＂高品質＂的和諧統(tǒng)一．
４.集［黃山文化］氣韻之美
黃山軟集美基于打造黃山品牌經(jīng)典之作的定位，傳承黃山品牌半個世紀的文化積淀，兼具傳奇榮耀與現(xiàn)代風范，展示出內涵優(yōu)雅魅力獨具的名士氣韻．
