風(fēng)知力自05年以來(lái)為中國(guó)煙草行業(yè)服務(wù)的過(guò)程中，我們深刻了解煙草企業(yè)的業(yè)態(tài)模式與要素組成，密切協(xié)助企業(yè)制定市場(chǎng)戰(zhàn)略及戰(zhàn)術(shù)策略，現(xiàn)已成為該行業(yè)從戰(zhàn)略制定到產(chǎn)品開發(fā)，從品牌推廣到市場(chǎng)營(yíng)銷綜合服務(wù)的第一梯隊(duì)。并以卓有成效的專業(yè)能力廣受褒獎(jiǎng)。
背景
玉溪再開發(fā)高端新品，旨在完善和豐富玉溪產(chǎn)品規(guī)格結(jié)構(gòu)體系，拉升或補(bǔ)充高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)能，開辟新的高端消費(fèi)市場(chǎng)，為實(shí)現(xiàn)玉溪品牌文化的溝通，不斷鞏固玉溪在煙草行業(yè)內(nèi)作為中式文化代表品牌的領(lǐng)先地位。
挑戰(zhàn)
由于玉溪是一個(gè)傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)烤煙品牌，在高端消費(fèi)領(lǐng)域具有極高的占有率與認(rèn)同度。中國(guó)的高端品牌一定要體現(xiàn)高端人群的身份、地位，在送禮和晏慶時(shí)彰顯價(jià)值感、尊貴感。因此，此次玉溪高端新品的設(shè)計(jì)開發(fā)，要求風(fēng)之力結(jié)合現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)的價(jià)值觀，將玉溪融合新品之概念與品牌理念間產(chǎn)生有機(jī)的鏈接，創(chuàng)造出符合商業(yè)社會(huì)價(jià)值認(rèn)同以及高端市場(chǎng)認(rèn)可的新品概念和設(shè)計(jì)方案。
玉溪品牌核心理念“上善若水，德行天下”體現(xiàn)了謙卑、處下、變通、智慧、德行等核心關(guān)鍵詞。而融合的概念體現(xiàn)為融匯、融通、志同道合等涵義。融合作為玉溪品牌開發(fā)的高端新品，必須傳承玉溪的品牌文化而又衍生出自己的品牌內(nèi)涵，那么如何在融合新品的概念與品牌理念間找到交集，使融合規(guī)格歸屬于玉溪品牌理念體系，從而激發(fā)消費(fèi)人群與產(chǎn)品價(jià)值的共鳴！是風(fēng)之力要重點(diǎn)研究的課題。
解決
“融合”概念與品牌文化、目標(biāo)消費(fèi)群之間存在何種關(guān)聯(lián)？找到三者的共同交集，也就能找到融合玉溪的理念內(nèi)核。
首先，從融合的概念與玉溪品牌文化的交集中，我們找到謙卑、包容、不爭(zhēng)的特質(zhì)。
其次，從融合概念與目標(biāo)消費(fèi)群的交集中，我們找到了寬廣、包容、親和的特質(zhì)。
通過(guò)理念內(nèi)核之間的關(guān)聯(lián)分析，風(fēng)之力最終找到了玉溪“融合”新的解讀：
以謙恭之心包容世間,融智、融志、融心而合道。
上善若水，水善利萬(wàn)物而不爭(zhēng)，遍與諸生而無(wú)為，似德。
融中有我，合中有道。
為了體現(xiàn)包容、融智、融心合道的理念，風(fēng)之力采用了圓形的創(chuàng)意概念，以大圓統(tǒng)領(lǐng)包裝視覺(jué)，以云紋、太極、如意等具有中國(guó)元素的圖形延展，設(shè)計(jì)出極具中式風(fēng)格特色的低調(diào)而尊貴的融合云溪。云紋圓形居中，擴(kuò)散出簡(jiǎn)潔大氣的圓環(huán)，進(jìn)一步體現(xiàn)“融中有我，合中有道”的理念內(nèi)涵。
整個(gè)包裝色彩與調(diào)性上，采用木質(zhì)調(diào)的咖色，搭配云紋圖，顯得古樸而有格調(diào)。側(cè)邊則采用傳統(tǒng)的萬(wàn)字紋，沉淀出厚重感。
