事件背景：黃山（中國風(fēng)）新品是一款以極具中式特色的產(chǎn)品，其口味特點(diǎn)可以概括為“醇”、濃”、厚”、滿”，充分體現(xiàn)出以優(yōu)質(zhì)煙葉本香為主的質(zhì)樸氣質(zhì)，香氣清新醇厚、圓潤豐滿，刺激輕，勁頭適中，濃度較高、余味純凈舒適，滿足感強(qiáng)。
從市場競爭布局角度來看，黃山（中國風(fēng)）的市場定價(jià)為8元/包，是黃山品牌提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的一款基礎(chǔ)型產(chǎn)品，它的推出既有利于逐漸提升黃山品牌的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，又有利于繼續(xù)鞏固“黃山”品牌的銷量規(guī)模。
工作任務(wù)：風(fēng)知力本次主要任務(wù)是為黃山（中國風(fēng)）新品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。如果單純?yōu)榱嗽O(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，往往出現(xiàn)價(jià)位與煙包體現(xiàn)出的視覺價(jià)值感不符，難以給消費(fèi)者留下深刻印象。風(fēng)知力在煙標(biāo)設(shè)計(jì)方面,更善于從品牌文化角度思考,從產(chǎn)品規(guī)格的戰(zhàn)略發(fā)展角度思考,因此能更準(zhǔn)確地找到設(shè)計(jì)方向。
設(shè)計(jì)思路：黃山（中國風(fēng)）上市目的之一為了提高黃山品牌一類煙的溢價(jià)能力。由于零售價(jià)為5元的黃山（硬一品）占黃山品牌總銷量的一半以上，這意味著黃山品牌的忠實(shí)消費(fèi)客戶已經(jīng)形成了對(duì)一類煙的消費(fèi)習(xí)慣。因此，在黃山（中國風(fēng)）的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該體現(xiàn)出產(chǎn)品家族化這一特征，延續(xù)傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)元素及風(fēng)格，這樣更有利于忠實(shí)消費(fèi)群對(duì)新品的接受。
另外，由于煙草產(chǎn)品的特殊性，其價(jià)位跨度往往比較大。因此只有從產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)的高度來審視單個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，才能保證產(chǎn)品理念的后續(xù)性、延展性。八元規(guī)格的價(jià)位產(chǎn)品，應(yīng)該有它獨(dú)有的色彩與調(diào)性。只有找到符合它的設(shè)計(jì)，才不至于影響后續(xù)的高規(guī)格產(chǎn)品推出。
創(chuàng)意說明：黃山（中國風(fēng)）的外包裝設(shè)計(jì)的主色調(diào)以傳統(tǒng)的中國紅為主，靈動(dòng)以徽派建筑的經(jīng)典雕刻框紋點(diǎn)睛，在綴以篆體“中國風(fēng)”的規(guī)格名稱，整體風(fēng)格極具中式特色，莊重典雅，雅韻天成。
