事件背景：
隨著人們生活節(jié)奏的加快，快速食品如精加工冷凍食品、熟食、調(diào)理產(chǎn)品越來越受到城市消費(fèi)人群的歡迎。幾大肉食品品牌如雙匯、雨潤紛紛推出精加工冷凍食品、調(diào)理產(chǎn)品等品類豐富的新產(chǎn)品，終端超市陳列出更多精美誘人的食品包裝。
天瑪生態(tài)以粗加工產(chǎn)品為主，現(xiàn)已規(guī)劃出精加工產(chǎn)品，借助目前市場對精加工食品需求量的增大，希望盡快推出精加工主打產(chǎn)品“珍好丸”，以珍品肉食如牦牛肉、藏羊肉等肉丸系列搶占特類肉食品市場，并占領(lǐng)高端珍稀肉食領(lǐng)域。風(fēng)之力受邀負(fù)責(zé)天瑪生態(tài)全系列精加工食品包裝的視覺系統(tǒng)管理與包裝設(shè)計(jì)。
挑戰(zhàn)
肉丸品類目前在終端仍以散裝居多，即使有袋裝產(chǎn)品，也以定位中端價(jià)位為主。天瑪生態(tài)推出富有地域特色的牦牛肉丸是市面上沒有的稀有品類，加上肉丸的選料是“純?nèi)狻蓖?，價(jià)格定位于中高端，因此，在包裝設(shè)計(jì)上，需重點(diǎn)考慮如何體現(xiàn)高原肉食品其“珍稀特色”與高端品質(zhì)感。
另外精加工肉食品屬于快速消費(fèi)品，終端的包裝陳列對消費(fèi)者的購買產(chǎn)生很大的影響，加上品牌多而紛雜，除少數(shù)品牌如雙匯、雨潤外，大多數(shù)品牌在電視傳播上不多見，人們并未形成強(qiáng)烈的購買慣性或品牌忠誠，因此，精加工肉食品的競爭仍處以終端戰(zhàn)場為主，對于一個(gè)新上市的肉食品品牌，在終端，如何能夠搶占更多的消費(fèi)者眼球，吸引消費(fèi)者做出購買決策是珍好丸包裝要重點(diǎn)解決的第二個(gè)問題。
解決
首先，明確包裝在終端的促銷作用： 產(chǎn)品包裝是企業(yè)與顧客面對面接觸的焦點(diǎn)，是誘發(fā)顧客購買最直接的因素。好的包裝是無聲的促銷員。包裝是濃縮了企業(yè)形象和產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量的載體，好的包裝不但能提升產(chǎn)品和企業(yè)形象，還能在終端激發(fā)顧客的購買欲望，提升產(chǎn)品在終端的促銷力。
分析競品包裝策略，尋找包裝設(shè)計(jì)的突破口由于快速消費(fèi)食品的消費(fèi)需求增大，品牌也隨之增多，加上一些外資大品牌進(jìn)入中國市場，各品牌在包裝形象的提升上下足了功夫，其中在終端表現(xiàn)比較突出是希波和金路易。
希波和金路易都采用全新的品牌標(biāo)識，以及全新的包裝視覺體系，新包裝更注重信息分層，包裝形象簡潔大氣，系統(tǒng)化，更具品質(zhì)感，兼具視覺沖擊力等等。
珍好丸包裝設(shè)計(jì)六大標(biāo)準(zhǔn)： 風(fēng)知力通過對終端精加工肉食品包裝策略的研究分析，結(jié)合終端顧客購買行為，總結(jié)出適用于珍好丸包裝設(shè)計(jì)的六大指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)：
1、視覺鮮明、色彩明亮、對比強(qiáng)烈，遠(yuǎn)、近距離，效果都明顯。
2、產(chǎn)品信息分層清晰明了、陳列凸顯。
3、包裝采用相同或相似的設(shè)計(jì)風(fēng)格，成系統(tǒng)化，體現(xiàn)專業(yè)性、國際化特色。
4、包裝與競爭產(chǎn)品形成差別。
5、創(chuàng)新的視覺設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)，抓住顧客的眼球。
6、包裝設(shè)計(jì)簡潔大方、注重細(xì)節(jié)，體現(xiàn)品質(zhì)感、檔次感。
天瑪生態(tài)珍好丸產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方案
結(jié)合包裝設(shè)計(jì)策略，及最終提煉的六大設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，風(fēng)之力最終提交的天瑪生態(tài)珍好丸包裝設(shè)計(jì)更符合品牌信息傳播及終端陳列的需要。
以突出和傳播產(chǎn)品名為重點(diǎn)，堅(jiān)持“產(chǎn)品名、訴求信息、品類名”為主次關(guān)系的信息分層，盡量將文字信息的呈現(xiàn)做到清晰明了，凸顯。
以“藍(lán)天雪山”作為品牌背書，置于包裝上端，充分展現(xiàn)品牌珍稀的地域特色。
視覺主題以終端比較少見的白色底，配以色彩分明的色塊分割，與常見的紅黃色包裝形成區(qū)隔，使包裝陳列在終端極為突出。
大塊分割的弧線，使連續(xù)陳列時(shí)看起來更具有視覺沖擊力。
整個(gè)包裝的字體細(xì)節(jié)、色塊與產(chǎn)品圖片等細(xì)節(jié)的處理精致美觀簡潔，既能體現(xiàn)出產(chǎn)品的系列感，又能傳達(dá)出中高端產(chǎn)品的品質(zhì)感。
