事件背景：2006年8月新版人民大會堂口號“人民創(chuàng)造歷史”開始試用，這一口號旨在為品牌建設(shè)貴相、傳遞政治價值，以及塑造高端形象。
在一定程度上，該廣告語促進(jìn)了大會堂的品牌傳播。然而2006年11月在傳播的過程中逐漸對其策略產(chǎn)生了兩點(diǎn)質(zhì)疑：1）人民=大眾，而普通民眾的群體性特征是消費(fèi)低端。人民概念缺少對目標(biāo)市場（高端小眾）的溝通；2）歷史對企業(yè)文化而言，是歷經(jīng)風(fēng)雨、撥云見日的發(fā)展故事，但對市場競爭，卻缺少直觀價值的溝通。
同年11月，紅遼決定針對“人民創(chuàng)造歷史”進(jìn)行品牌概念升級，塑造緊跟時代脈搏的人民大會堂品牌形象！風(fēng)知力應(yīng)邀參與人民大會堂的品牌概念提升比稿，隨后因提出的概念獲得企業(yè)認(rèn)可，成為人民大會堂的年度全案服務(wù)公司。
尋找新洞察時代——從二十世紀(jì)到二十一世紀(jì)，我們已從工業(yè)化時代步入到信息化時代，在這個時代的環(huán)境下，人們談?wù)撟疃嗟氖恰稗D(zhuǎn)變觀念，突破傳統(tǒng)”。于是，“創(chuàng)新意識”，成為中國最主流的詞匯乃至全世界各個國家發(fā)展的核心理念。
品牌——在回顧八十年代初，玉溪卷煙廠把握時機(jī)，排除萬難，在行業(yè)內(nèi)率先引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備和生產(chǎn)工藝流程，不僅使“紅塔山”品牌一躍成為中國煙草行業(yè)首屈一指的高品質(zhì)香煙，還贏得了巨大的時間優(yōu)勢，讓后來者難以逾越。
思想需求——吸煙可幫助人們更冷靜的思考或提神
在思緒飛揚(yáng)之際，煙草幫助人們冷靜沉著，從而捕捉瞬間而來、稍縱即逝的智慧靈感；它還可以幫助人們在疲憊混亂的狀態(tài)中保持清醒提高頭腦工作效率。
身份需求——吸煙與個人的社會價值觀念
在現(xiàn)今的時代，煙草提供給人們的不僅僅是品吸的感受，在煙草消費(fèi)的過程中，煙草的品牌和其所蘊(yùn)含的文化觀念等等，也正在成為消費(fèi)者選擇的原因。
策略思考與啟示結(jié)合對時代背景與消費(fèi)人群的新洞察，風(fēng)知力有了對人民大會堂品牌整合的重大發(fā)現(xiàn)：成功的品牌形象和成功的企業(yè)分不開。品牌好則說明企業(yè)內(nèi)部充滿活力，品牌發(fā)展就會更健康更壯大；人民大會堂需要的不僅是一個品牌概念，而是一個能整合企業(yè)文化與品牌市場競爭力的大價值！
（紅遼）要給員工帶來什么價值？新概念要能讓企業(yè)內(nèi)部煥發(fā)激情與活力；它能不斷激勵紅遼員工的工作激情并點(diǎn)燃企業(yè)光明的未來，從而使紅遼更具競爭力，走出保守、老舊的企業(yè)形象。
人民大會堂能給消費(fèi)者帶來什么價值？在實(shí)現(xiàn)人生理想的路上充滿艱難與困惑，幸好有大會堂品牌不斷給我智慧的啟示，堅強(qiáng)我的精神與激情，邁出成功的每一步!
至此“人民大會堂”的整合概念就此誕生：
創(chuàng)新成就了誰？毛澤東用創(chuàng)新的思想解放了中國人民成立新中國；鄧小平用創(chuàng)新的思想讓中國人民富裕起來，成就了中國在世界上的影響力；
“白沙”用創(chuàng)新的品牌概念深入人心；湖北武煙用創(chuàng)新大膽的重組成就了一個銷量奇跡；
他們的成功就是他們的夢想，把握時機(jī)善于創(chuàng)新，以此成就一個又一個新夢想!
