背景：面對日益激烈的IP電話市場之爭，如何有效與受眾溝通擴(kuò)大市場占有率成為本案的重點(diǎn)
廣告創(chuàng)意：通過與客戶的溝通，我們了解到中國電信的IP電話市場占有率較競爭對手要低了很多，在同質(zhì)化產(chǎn)品的競爭中如何突顯優(yōu)勢？幾經(jīng)腦力風(fēng)暴后客戶不經(jīng)意的一句話點(diǎn)亮了我們的創(chuàng)意：“……競爭對手的市場占有率高，但常出現(xiàn)掉線的現(xiàn)象，我們的線路相對更穩(wěn)、音色更好……”我們聚交于“音色”，這也是消費(fèi)者經(jīng)常反應(yīng)的消費(fèi)交點(diǎn)，也以此與競品產(chǎn)生區(qū)隔突顯自身產(chǎn)品優(yōu)勢。
此系列作品獲《中國國廣告節(jié)》入圍獎，并被收錄于《IAI中國廣告年鑒》
