背景：送好禮，煙就要選擇好貓
陜西中煙工業(yè)公司在陜西現(xiàn)有卷煙工業(yè)企業(yè)基礎(chǔ)上組建的國有企業(yè)，公司主要品牌有好貓、猴王、延安……。 好貓品牌誕生于1993年，陜西寶雞卷煙廠，好貓品牌卷煙一經(jīng)問世便成為陜西高檔香煙的代表，人們形成的認知“送好禮，煙就要選擇好貓”，曾經(jīng)一度壟斷了陜西高檔香煙的市場份額。
挑戰(zhàn)：如何讓“好貓”更敏捷
隨著中國煙草企業(yè)的重組及卷煙市場的開放，競爭日趨加劇，品牌效應愈發(fā)凸現(xiàn)。在強勢品牌進入陜西市場的同時，好貓品牌產(chǎn)品推陳出新速度不夠，市場占有率逐年下降。為盡快扭轉(zhuǎn)競爭之疲態(tài)，急需通過新品研發(fā)為品牌注入新的氣息與活力，如何通過煙標完成這一品牌任務(wù)成了為本案的課題！
方案：
好貓作為陜西知名的卷煙品牌從一誕生便成為高端卷煙的代名字，風之力通過對品牌的診斷結(jié)合區(qū)域文化特征，著眼于不同規(guī)格的競爭區(qū)隔，為好貓品牌的產(chǎn)品線注了文化氣息，一、繼承好貓品牌的高檔氣質(zhì)，二、暗合區(qū)域文化大省的特征
一、炫藍好貓---炫藍新生的策略思考
炫藍好貓是好貓品牌中的重要規(guī)格，一直以來與省外強勢產(chǎn)品直面競爭，以其良好的口感深受消費者喜愛，同時也撐起品牌的半邊天，在新品推陳出新加速的競爭環(huán)境下，原有包裝已無法滿足當下的審美需求，同時也與炫藍高規(guī)格的定位愈發(fā)不相符，提升炫藍好貓包裝成為延續(xù)產(chǎn)品競爭活力的關(guān)鍵！
做為市場高占有率的炫藍好貓，提升并非易事，風知力在對炫藍市場認知調(diào)研后，經(jīng)過內(nèi)部的激烈討論與反復論證，最終確立了炫藍的形象印記，這也是提升而不改變炫藍神韻的DNA，以此滿足受眾對原有好貓的認知延續(xù)，減少因包裝變動太大造成的銷量波動。最終風之力確立提升炫藍好貓的幾個核心策略：
一、經(jīng)典版式不改變，
二、經(jīng)典色彩不改變，
三、豐富細節(jié)，注入文化元素
炫藍點睛 經(jīng)典相傳
經(jīng)典“好貓”圖文標志組合——傳承炫藍受眾認知，滿底鋪紋增強包裝的重量感，下方中文好貓標準字輔以商周青銅龍首紋飾，細節(jié)之處張顯文化之底蘊。
