背景
玉溪再開發(fā)高端新品，旨在完善和豐富玉溪產品規(guī)格結構體系，拉升或補充高端市場的競爭勢能，開辟新的高端消費市場，為實現玉溪品牌文化的溝通，不斷鞏固玉溪在煙草行業(yè)內作為中式文化代表品牌的領先地位。
挑戰(zhàn)
由于玉溪是一個傳統的優(yōu)勢烤煙品牌，在高端消費領域具有極高的占有率與認同度。中國的高端品牌一定要體現高端人群的身份、地位，在送禮和晏慶時彰顯價值感、尊貴感。因此，此次玉溪高端新品的設計開發(fā)，要求風之力結合現代商業(yè)社會的價值觀，將玉溪融合新品之概念與品牌理念間產生有機的鏈接，創(chuàng)造出符合商業(yè)社會價值認同以及高端市場認可的新品概念和設計方案。
玉溪品牌核心理念“上善若水，德行天下”體現了謙卑、處下、變通、智慧、德行等核心關鍵詞。而融合的概念體現為融匯、融通、志同道合等涵義。融合作為玉溪品牌開發(fā)的高端新品，必須傳承玉溪的品牌文化而又衍生出自己的品牌內涵，那么如何在融合新品的概念與品牌理念間找到交集，使融合規(guī)格歸屬于玉溪品牌理念體系，從而激發(fā)消費人群與產品價值的共鳴！是風之力要重點研究的課題。
解決
“融合”概念與品牌文化、目標消費群之間存在何種關聯？找到三者的共同交集，也就能找到融合玉溪的理念內核。
首先，從融合的概念與玉溪品牌文化的交集中，我們找到謙卑、包容、不爭的特質。
其次，從融合概念與目標消費群的交集中，我們找到了寬廣、包容、親和的特質。
通過理念內核之間的關聯分析，風之力最終找到了玉溪“融合”新的解讀：
以謙恭之心包容世間,融智、融志、融心而合道。
上善若水，水善利萬物而不爭，遍與諸生而無為，似德。
融中有我，合中有道。
為了體現包容、融智、融心合道的理念，風之力采用了圓形的創(chuàng)意概念，以大圓統領包裝視覺，以云紋、太極、如意等具有中國元素的圖形延展，設計出極具中式風格特色的低調而尊貴的融合云溪。云紋圓形居中，擴散出簡潔大氣的圓環(huán)，進一步體現“融中有我，合中有道”的理念內涵。
整個包裝色彩與調性上，采用木質調的咖色，搭配云紋圖，顯得古樸而有格調。側邊則采用傳統的萬字紋，沉淀出厚重感。
