事件背景：2009年初，黃山品牌新一類特色卷煙逐步成型。從改版“新概念”的旺銷趨勢再到全新“中國風(fēng)”的躍躍欲試；從傳統(tǒng)卷煙品類到跨平臺(tái)創(chuàng)新，黃山新特色卷煙的研制充分驗(yàn)證了黃山品牌富有效率，充滿活力的競爭激情！
黃山新特色卷煙以烤煙香氣為主導(dǎo)，以混合型卷煙的香氣為輔助，使之取長補(bǔ)短，進(jìn)而開創(chuàng)多項(xiàng)技術(shù)專利。它將是黃山品牌烤煙系列中的“另類”，也是黃山向強(qiáng)勢品牌邁進(jìn)的一次多元化嘗試。2009年，風(fēng)知力參與黃山特色卷煙的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)工作。
任務(wù)與挑戰(zhàn)：風(fēng)知力此次任務(wù)是為黃山新特色卷煙的上市進(jìn)行溝通概念創(chuàng)意及煙包設(shè)計(jì)，一切都是以營銷為目的，如何提煉有效的溝通概念是本案面臨最大挑戰(zhàn)。
我們對比了1993、新視界、50、新概念、中國風(fēng)等幾款最具品牌活力的產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)這些規(guī)格產(chǎn)品溝通概念的都將山文化提升至人文世界，這也是黃山品牌確立文化主張及品牌精神的重要一步。
因此，風(fēng)之力對黃山新特色卷煙的溝通著力點(diǎn)落在了對品牌文化及產(chǎn)品特色的提煉。
溝通概念提煉：黃山萬象，跨界之作
無論從色彩到元素，還是從概念到品類，黃山新視界、新概念、新特色卷煙都是黃山品牌的創(chuàng)新，更是被寄予厚望的目標(biāo)。
新視界是黃山品牌理念“一山一世界”的精神之作；新概念是身披“黃金甲”點(diǎn)燃主流消費(fèi)的占位之作；而黃山新特色卷煙是突破傳統(tǒng)開辟新品類的跨界之作。
而黃山新特色卷煙代表著黃山品牌的活力與創(chuàng)新，是品牌理念“一山一世界”的又一世界。它融烤煙型與混合型卷煙的工藝與科技，向消費(fèi)者呈現(xiàn)出傳統(tǒng)與現(xiàn)代的感官品吸新體驗(yàn)，正如黃山千變?nèi)f化的自然之境 賞心 悅心。
最終，我們將其命名為“萬象”，以體現(xiàn)多種煙草混合，40項(xiàng)專利升華之后的絕妙品味。
包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)萬象非凡品位包裝設(shè)計(jì)黑金搭配，藏龍現(xiàn)于云海，朱雀隱于層峰，蘊(yùn)含“大隱于市、小隱于野”，胸中容萬象，靜觀風(fēng)云變的從容態(tài)度與人生哲學(xué)。低調(diào)奢華，品位非凡。
