事件背景：
為滿足市場需求細(xì)分，洗衣液作為替代洗衣粉與肥皂的一種高端衣物清潔產(chǎn)品進(jìn)入日化市場，眾多品牌紛紛來切這塊蛋糕。風(fēng)知力為知名日化品牌“洛娃”重塑品牌形象，助力新品洛娃洗衣液成功立足市場。
市場分析：
一個(gè)產(chǎn)品包裝在市場傳播的流通過程中，不僅承載了包裝的功能，還承擔(dān)著宣傳品牌、展示產(chǎn)品信息、拉動(dòng)銷售等一系列傳播溝通的功能。因此，在設(shè)計(jì)包裝之前，需要更全面的品牌解讀與診斷，尋找產(chǎn)品在投放市場中最重要的溝通要素。
通過對(duì)同類產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比調(diào)查，發(fā)現(xiàn)市場上現(xiàn)有洗衣液品牌、洗衣液類別非常多。不同的包裝風(fēng)格特點(diǎn)傳遞不一樣的感受與宣傳推廣效果。從包裝設(shè)計(jì)上，具有獨(dú)特視覺風(fēng)格特點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)才能從競品中脫穎而出。比如：汰漬采用跳躍的橙色為瓶身，搭配簡約并有富有國際化的圖形，形成了強(qiáng)烈的視覺引導(dǎo)。而洛娃產(chǎn)品包裝從審美的角度講過于本土化，無法與目標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)生共鳴。
從品牌宣傳上：眾多的品牌都在尋找一種打動(dòng)消費(fèi)者的訴求，大而全的訴求往往不能凸顯，單一功能訴求反而能實(shí)現(xiàn)一種突破，因?yàn)樗赶蚋吁r明、清晰，給消費(fèi)者留下更深刻的印象。而洛娃在品牌宣傳上還沒有找到一個(gè)有力而有效的訴求點(diǎn)，始終處于不冷不熱的尷尬境地。
品牌突圍的解決策略：包裝視覺之炫，激活溝通秘碼
多數(shù)洗衣液品牌都有意識(shí)通過對(duì)產(chǎn)品的功能品類進(jìn)行細(xì)分，如節(jié)水型，滋潤型，多功能型等，從而滿足消費(fèi)者的需求。與其讓消費(fèi)者進(jìn)行艱難地對(duì)比選擇，不如讓他們直接的選擇洛娃品牌——只有直接有效才是溝通的硬道理。風(fēng)之力認(rèn)為，洛娃應(yīng)該分別通過品牌視覺識(shí)別、提升品牌價(jià)值來改變?cè)O(shè)計(jì)理念，從而建立與目標(biāo)消費(fèi)群直接有效的溝通，才能使洛娃品牌成功突圍。
包裝設(shè)計(jì)：提升品牌價(jià)值，塑造全新設(shè)計(jì)理念
從消費(fèi)者角度思考：洛娃目標(biāo)人群期待什么樣的品牌價(jià)值？
首先，購買洗衣液這類日化產(chǎn)品的目標(biāo)人群主要是女性消費(fèi)者，她們追求高品質(zhì)、高科技、健康、時(shí)尚、設(shè)計(jì)富有美感的產(chǎn)品，我們可以將這些特點(diǎn)統(tǒng)稱為“國際化”。目前洛娃的包裝，恰恰是一種本土化的形象，它缺乏鮮明的特征，缺少國際化元素，提升后的洛娃，形象上需由本土化邁向國際化，并讓人產(chǎn)生由中國制造到科技化、品質(zhì)感的產(chǎn)品聯(lián)想，提供給消費(fèi)者更多的購買信心。
其次，從皂角到肥皂，到洗衣粉，到多樣化的洛娃洗衣液。這種改變不僅代表了洗衣方式的改變，更代表了生活理念的變化：人們從功能性需求升級(jí)到品牌需求、健康品質(zhì)生活需求。因此，在塑造洛娃國際化形象的基礎(chǔ)上，還需傳達(dá)“健康品質(zhì)生活”的主張。才能加深與現(xiàn)代女性的溝通，從而吸引和打動(dòng)她們！
風(fēng)之力認(rèn)為，目前洛娃品牌過于本土化，形成了只強(qiáng)調(diào)功能，缺乏國際化與品質(zhì)感價(jià)值感，而提升后的洛娃，不僅打造洗衣產(chǎn)品，更輸出一種國際化的品牌形象！不僅輸出品質(zhì)生活主張，更傳達(dá)一種健康品質(zhì)的生活主張！
最終，風(fēng)知力在洛娃包裝設(shè)計(jì)上，對(duì)其品牌的識(shí)別度、價(jià)值感進(jìn)行了提升，創(chuàng)新、獨(dú)特的設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)一種強(qiáng)烈的視覺沖擊；國際化的時(shí)尚元素直接刺激現(xiàn)代女性的偏好；傳遞給消費(fèi)者一種視覺感受：愉悅、或者清新、或者時(shí)尚。通過標(biāo)識(shí)的凸顯、色彩對(duì)比、視覺的沖擊來刺激與吸引眼球，以此達(dá)到快消品的終端攔截效果。
