事件背景：
為滿足市場需求細分，洗衣液作為替代洗衣粉與肥皂的一種高端衣物清潔產(chǎn)品進入日化市場，眾多品牌紛紛來切這塊蛋糕。風知力為知名日化品牌“洛娃”重塑品牌形象，助力新品洛娃洗衣液成功立足市場。
市場分析：
一個產(chǎn)品包裝在市場傳播的流通過程中，不僅承載了包裝的功能，還承擔著宣傳品牌、展示產(chǎn)品信息、拉動銷售等一系列傳播溝通的功能。因此，在設計包裝之前，需要更全面的品牌解讀與診斷，尋找產(chǎn)品在投放市場中最重要的溝通要素。
通過對同類產(chǎn)品進行對比調(diào)查，發(fā)現(xiàn)市場上現(xiàn)有洗衣液品牌、洗衣液類別非常多。不同的包裝風格特點傳遞不一樣的感受與宣傳推廣效果。從包裝設計上，具有獨特視覺風格特點的包裝設計才能從競品中脫穎而出。比如：汰漬采用跳躍的橙色為瓶身，搭配簡約并有富有國際化的圖形，形成了強烈的視覺引導。而洛娃產(chǎn)品包裝從審美的角度講過于本土化，無法與目標消費群產(chǎn)生共鳴。
從品牌宣傳上：眾多的品牌都在尋找一種打動消費者的訴求，大而全的訴求往往不能凸顯，單一功能訴求反而能實現(xiàn)一種突破，因為它指向更加鮮明、清晰，給消費者留下更深刻的印象。而洛娃在品牌宣傳上還沒有找到一個有力而有效的訴求點，始終處于不冷不熱的尷尬境地。
品牌突圍的解決策略：包裝視覺之炫，激活溝通秘碼
多數(shù)洗衣液品牌都有意識通過對產(chǎn)品的功能品類進行細分，如節(jié)水型，滋潤型，多功能型等，從而滿足消費者的需求。與其讓消費者進行艱難地對比選擇，不如讓他們直接的選擇洛娃品牌——只有直接有效才是溝通的硬道理。風之力認為，洛娃應該分別通過品牌視覺識別、提升品牌價值來改變設計理念，從而建立與目標消費群直接有效的溝通，才能使洛娃品牌成功突圍。
包裝設計：提升品牌價值，塑造全新設計理念
從消費者角度思考：洛娃目標人群期待什么樣的品牌價值？
首先，購買洗衣液這類日化產(chǎn)品的目標人群主要是女性消費者，她們追求高品質(zhì)、高科技、健康、時尚、設計富有美感的產(chǎn)品，我們可以將這些特點統(tǒng)稱為“國際化”。目前洛娃的包裝，恰恰是一種本土化的形象，它缺乏鮮明的特征，缺少國際化元素，提升后的洛娃，形象上需由本土化邁向國際化，并讓人產(chǎn)生由中國制造到科技化、品質(zhì)感的產(chǎn)品聯(lián)想，提供給消費者更多的購買信心。
其次，從皂角到肥皂，到洗衣粉，到多樣化的洛娃洗衣液。這種改變不僅代表了洗衣方式的改變，更代表了生活理念的變化：人們從功能性需求升級到品牌需求、健康品質(zhì)生活需求。因此，在塑造洛娃國際化形象的基礎上，還需傳達“健康品質(zhì)生活”的主張。才能加深與現(xiàn)代女性的溝通，從而吸引和打動她們！
風之力認為，目前洛娃品牌過于本土化，形成了只強調(diào)功能，缺乏國際化與品質(zhì)感價值感，而提升后的洛娃，不僅打造洗衣產(chǎn)品，更輸出一種國際化的品牌形象！不僅輸出品質(zhì)生活主張，更傳達一種健康品質(zhì)的生活主張！
最終，風知力在洛娃包裝設計上，對其品牌的識別度、價值感進行了提升，創(chuàng)新、獨特的設計實現(xiàn)一種強烈的視覺沖擊；國際化的時尚元素直接刺激現(xiàn)代女性的偏好；傳遞給消費者一種視覺感受：愉悅、或者清新、或者時尚。通過標識的凸顯、色彩對比、視覺的沖擊來刺激與吸引眼球，以此達到快消品的終端攔截效果。
