企業(yè)背景：
天瑪生態(tài)是國(guó)內(nèi)首家專注于高原生態(tài)肉食品開發(fā)的創(chuàng)新型食品企業(yè)，公司目前已開發(fā)出奔跑牛（牦牛）、奔跑羊（藏羊）、奔跑雞（土雞）、阿勒泰肥羊、烏倫古冰雪魚等五大系列100多個(gè)品種的生態(tài)肉食品。
面臨問題：
經(jīng)過風(fēng)之力對(duì)該企業(yè)的深入調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)天瑪生態(tài)在產(chǎn)品上具有絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力。但產(chǎn)品推廣方式一直以建設(shè)渠道為主，尚未展開大范圍的品牌宣傳，缺乏品牌知名度。未來(lái)市場(chǎng)是品牌競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，以品牌帶動(dòng)產(chǎn)品的銷售才能快速促進(jìn)品牌的發(fā)展，才能樹立天瑪生態(tài)品牌地位。在此次天瑪生態(tài)珍好丸的TVC傳播，風(fēng)之力要重點(diǎn)考慮的是如何快速讓消費(fèi)者記住天瑪生態(tài)的產(chǎn)品，并能說(shuō)服和促使消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買。
TVC訴求提煉：
天瑪生態(tài)“珍好丸”系列屬于該品牌旗下的精加工速食產(chǎn)品，其產(chǎn)品廣告需要既能體現(xiàn)品牌形象，又能建立品牌區(qū)隔。因此，在TVC創(chuàng)意上，風(fēng)知力的任務(wù)是如何有效地將產(chǎn)品及品牌同時(shí)傳遞給消費(fèi)者。品牌名、產(chǎn)品名、外加產(chǎn)品特色，都是珍好丸對(duì)外傳播時(shí)極為重要的信息，但是一支廣告片只需要一個(gè)最核心的訴求點(diǎn)，也是最能說(shuō)服消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為的利益點(diǎn)，訴求單一才能讓人記住。
在對(duì)珍好丸訴求的挖掘上，我們一開始從速食食品食用上提煉出“健康、營(yíng)養(yǎng)、綠色、低脂”等訴求關(guān)鍵詞，但是打“健康牌”、“營(yíng)養(yǎng)牌”、“綠色牌”，顯得過時(shí)而乏味。這些訴求點(diǎn)對(duì)于消費(fèi)者的說(shuō)服力顯然不夠，并且與同類產(chǎn)品同質(zhì)化。
之后，我們又從牦牛肉的特性上提煉出具有獨(dú)特賣點(diǎn)的訴求：“珍稀”，然而對(duì)于速食冷凍食品而言，即使再珍稀的原料也很難體現(xiàn)出來(lái)，在消費(fèi)者的觀念中，新鮮原味的才能體現(xiàn)珍稀，因此珍稀雖然是珍好丸最大的核心優(yōu)勢(shì)，但未必是能說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買的訴求利益。
最終風(fēng)之力通過與市場(chǎng)部的溝通了解，發(fā)現(xiàn)珍好丸在選料上，采用的是純?nèi)馔?，而?guó)內(nèi)其他產(chǎn)品則采用的是肉粉丸，這無(wú)疑是一個(gè)能吸引消費(fèi)者購(gòu)買的亮點(diǎn)，純?nèi)馀c肉粉的差別，消費(fèi)者更容易理解，純?nèi)獯砹烁咂焚|(zhì)、珍貴、貨真價(jià)實(shí)，消費(fèi)者也對(duì)此擁有共識(shí)。最后，我們提煉出“
珍好丸，純?nèi)馔?/span>”的廣告語(yǔ)。純?nèi)馔枳鳛楫a(chǎn)品區(qū)隔于其他肉丸的最大特點(diǎn)，是對(duì)消費(fèi)者能產(chǎn)生觸動(dòng)的核心利益訴求。
TVC創(chuàng)意闡述：
在信息傳達(dá)上，廣告片集中傳達(dá)出“產(chǎn)品名珍好丸”，“廣告訴求純?nèi)馔琛?，“珍稀品類牦牛肉”這三個(gè)重點(diǎn)信息，信息有主次、有重點(diǎn)，簡(jiǎn)潔明了易懂。
在廣告片故事創(chuàng)意上，則巧妙地借助中小學(xué)生夏令營(yíng)戶外活動(dòng)的場(chǎng)景，講述了牦牛最大的特點(diǎn)：世界三大高寒珍稀動(dòng)物，通過科普知識(shí)搶答，講述牦牛丸的珍稀特色。小孩子俏皮的表演更增添廣告片的趣味性。
廣告制作花絮：
廣告片視頻：
拍攝花絮請(qǐng)見“風(fēng)之力動(dòng)態(tài)”---http://m1378.cn/news/html/69.html
