企業(yè)背景：
天瑪生態(tài)是國內(nèi)首家專注于高原生態(tài)肉食品開發(fā)的創(chuàng)新型食品企業(yè)，公司目前已開發(fā)出奔跑牛（牦牛）、奔跑羊（藏羊）、奔跑雞（土雞）、阿勒泰肥羊、烏倫古冰雪魚等五大系列100多個品種的生態(tài)肉食品。
面臨問題：
經(jīng)過風之力對該企業(yè)的深入調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)天瑪生態(tài)在產(chǎn)品上具有絕對競爭力。但產(chǎn)品推廣方式一直以建設渠道為主，尚未展開大范圍的品牌宣傳，缺乏品牌知名度。未來市場是品牌競爭的市場，以品牌帶動產(chǎn)品的銷售才能快速促進品牌的發(fā)展，才能樹立天瑪生態(tài)品牌地位。在此次天瑪生態(tài)珍好丸的TVC傳播，風之力要重點考慮的是如何快速讓消費者記住天瑪生態(tài)的產(chǎn)品，并能說服和促使消費者進行購買。
TVC訴求提煉：
天瑪生態(tài)“珍好丸”系列屬于該品牌旗下的精加工速食產(chǎn)品，其產(chǎn)品廣告需要既能體現(xiàn)品牌形象，又能建立品牌區(qū)隔。因此，在TVC創(chuàng)意上，風知力的任務是如何有效地將產(chǎn)品及品牌同時傳遞給消費者。品牌名、產(chǎn)品名、外加產(chǎn)品特色，都是珍好丸對外傳播時極為重要的信息，但是一支廣告片只需要一個最核心的訴求點，也是最能說服消費者產(chǎn)生購買行為的利益點，訴求單一才能讓人記住。
在對珍好丸訴求的挖掘上，我們一開始從速食食品食用上提煉出“健康、營養(yǎng)、綠色、低脂”等訴求關鍵詞，但是打“健康牌”、“營養(yǎng)牌”、“綠色牌”，顯得過時而乏味。這些訴求點對于消費者的說服力顯然不夠，并且與同類產(chǎn)品同質(zhì)化。
之后，我們又從牦牛肉的特性上提煉出具有獨特賣點的訴求：“珍稀”，然而對于速食冷凍食品而言，即使再珍稀的原料也很難體現(xiàn)出來，在消費者的觀念中，新鮮原味的才能體現(xiàn)珍稀，因此珍稀雖然是珍好丸最大的核心優(yōu)勢，但未必是能說服消費者購買的訴求利益。
最終風之力通過與市場部的溝通了解，發(fā)現(xiàn)珍好丸在選料上，采用的是純?nèi)馔?，而國?nèi)其他產(chǎn)品則采用的是肉粉丸，這無疑是一個能吸引消費者購買的亮點，純?nèi)馀c肉粉的差別，消費者更容易理解，純?nèi)獯砹烁咂焚|(zhì)、珍貴、貨真價實，消費者也對此擁有共識。最后，我們提煉出“
珍好丸，純?nèi)馔?/span>”的廣告語。純?nèi)馔枳鳛楫a(chǎn)品區(qū)隔于其他肉丸的最大特點，是對消費者能產(chǎn)生觸動的核心利益訴求。
TVC創(chuàng)意闡述：
在信息傳達上，廣告片集中傳達出“產(chǎn)品名珍好丸”，“廣告訴求純?nèi)馔琛保罢湎∑奉愱笈Ｈ狻边@三個重點信息，信息有主次、有重點，簡潔明了易懂。
在廣告片故事創(chuàng)意上，則巧妙地借助中小學生夏令營戶外活動的場景，講述了牦牛最大的特點：世界三大高寒珍稀動物，通過科普知識搶答，講述牦牛丸的珍稀特色。小孩子俏皮的表演更增添廣告片的趣味性。
廣告制作花絮：
廣告片視頻：
拍攝花絮請見“風之力動態(tài)”---http://m1378.cn/news/html/69.html
