萬物更替，新陳代謝，這是亙古不變的定律。在中國煙草的發(fā)展歷程中，已有許多品牌身影成為曾經，但也依然有諸多歷久彌新的經典品牌依舊走在探索前行的路上，愈發(fā)鮮活。
    黃山——這個自1958年創(chuàng)牌以來就一直與時代同呼吸，與行業(yè)共命運的品牌，在幾代黃山人深耕躬行的努力下，一直以自強不息、攀登向上的品牌精神，在風雨沉浮中，踐行著專注超越、不斷創(chuàng)新的征程。在誕生之始就成為特供煙、禮賓煙的歷史標簽之外，其更以“石破天驚黃山潮”的勢頭在新時代開啟中國卷煙品牌群雄逐鹿的新格局。隨后，黃山緊跟時代步伐，通過品牌整合，實現(xiàn)了品牌規(guī)模擴大，品牌活力升級的蛻變。
    2012年，黃山品牌推出頂端產品黃山（天都），其以黃山三大主峰之一的“天都”為名，融名山、名紙、名家、名畫于一身，正是從挖掘品牌內生動力出發(fā)，再造品牌巔峰之作，打造黃山典范焦甜香品類和中式卷煙文化代表品牌的新名片。

名片要素一：天賦靈犀 蘊育典范焦甜

    對于高端煙酒茶來說，原料產地對于品質至關重要。山有其厚重精氣、水有其飄渺靈性，好山好水好土的自然之力才能出好煙、產好酒，種好茶。正如最好的葡萄酒出自波爾多，國酒茅臺只出產于赤水河，太平猴魁僅產自太平湖畔，頂級煙葉也帶有產區(qū)屬性的烙印。

    安徽，這片土地與頂級煙葉自古便有著不解之緣。據(jù)《安徽省志（煙草志）》載，休寧、黟縣出產的徽州煙絲以其“金黃油潤，易燃灰少”的特質一直被選為“貢品”和“官禮”；蜚聲海內外，至今仍有徽州貢絲“紅方印”留存于世，被視為煙標的鼻祖。乾隆年間文壇領袖紀曉嵐就對徽州煙絲愛不釋手，贊嘆曰：“物華徽州草也寶，清香一縷胸中繞。”

    時光流轉，歲月積淀。攜著厚重的歷史人文傳統(tǒng)一路發(fā)展，安徽的煙葉原料史在新時期又被添上了濃墨重彩的一筆。

   享譽全球的津巴布韋煙葉具有獨特的焦甜香風格，因香氣諧調、質好量足、配伍性極強等特點在中國當代高檔卷煙中得到廣泛應用。中國，也一直是津巴布韋煙葉主要進口國。但隨著高檔卷煙市場的不斷升溫，單純依靠進口煙葉已遠遠不能滿足市場，高檔煙葉原料已經成為制約高端卷煙發(fā)展的瓶頸。

    國家局很早就將“高檔煙葉國產化”列為重大攻關項目。為了將津巴布韋煙葉引種到國內，使其在中國落地生根，國內煙草公司先后在福建、廣西、云南、四川、湖南等省市進行了不同范圍的引種和試驗。這場實驗熱潮中，以皖南生態(tài)小產區(qū)焦甜香煙葉最為成功。
    在2003年的“國際性優(yōu)質煙葉開發(fā)”樣品外觀質量和感官評吸鑒定中，全國28個樣品與巴西和津巴布韋的4個煙葉樣品的比照感官評吸鑒評，皖南焦甜香煙葉在所有32個樣品中得分最高，以84.5分超過進口津巴布韋煙葉的感官評吸得分，皖南煙葉產區(qū)的“東方津巴布韋”美譽不脛而走。

    天賦之力，自然章法。從地理屬性來看，皖南以黃山為核心的周邊地區(qū)，鐘靈毓秀，自然條件得天獨厚，其沙壤土、溫度、光照、降水條件與津巴布韋最為接近。這就是皖南之所以有深厚的極品煙葉歷史以及當代世界級“焦甜香”橫空出世背后所依存的自然密碼。

    2011年，黃山品牌“焦甜香”品類確立，實至名歸，又是一記具有里程碑意義的事件。這個曾經是津巴布韋煙葉專屬、貴為“本香之冠”的名詞，最終被黃山品牌摘得。
    天賦靈犀，貴胄血統(tǒng)。古有徽州貢煙“紅方印”，今有“東方津巴布韋”焦甜香，二者穿越時空隧道，以皇家貢煙的尊貴傳統(tǒng)與世界頂級的煙葉品質，共同成就了黃山（天都）“王者之心”的品質。


名片要素二：國禮配方 重啟特供經典
    據(jù)說，世界各地的可口可樂工廠只負責使用由美國總部提供的可樂原漿進行灌裝，可口可樂配方則藏在喬治亞州亞特蘭大的銀行保險柜里，就像《達芬奇密碼》中的圣杯，帶給人強烈的神秘感覺。