云南是世界茶樹發(fā)源地，全國乃至全世界各種各樣茶葉的根源大多在云南的普洱茶產(chǎn)區(qū)。普洱茶屬于黑茶，因產(chǎn)地舊屬云南普洱府（今普洱市），故得名。于是我們一行三人從昆明乘坐飛機到達普洱市，參觀了全國唯一的普洱茶主題公園——中華普洱茶博覽苑，與普洱茶來了一次親密的接觸。

萬物更替，新陳代謝，這是亙古不變的定律。在中國煙草的發(fā)展歷程中，已有許多品牌身影成為曾經(jīng)，但也依然有諸多歷久彌新的經(jīng)典品牌依舊走在探索前行的路上，愈發(fā)鮮活。
    黃山——這個自1958年創(chuàng)牌以來就一直與時代同呼吸，與行業(yè)共命運的品牌，在幾代黃山人深耕躬行的努力下，一直以自強不息、攀登向上的品牌精神，在風(fēng)雨沉浮中，踐行著專注超越、不斷創(chuàng)新的征程。在誕生之始就成為特供煙、禮賓煙的歷史標簽之外，其更以“石破天驚黃山潮”的勢頭在新時代開啟中國卷煙品牌群雄逐鹿的新格局。隨后，黃山緊跟時代步伐，通過品牌整合，實現(xiàn)了品牌規(guī)模擴大，品牌活力升級的蛻變。
    2012年，黃山品牌推出頂端產(chǎn)品黃山（天都），其以黃山三大主峰之一的“天都”為名，融名山、名紙、名家、名畫于一身，正是從挖掘品牌內(nèi)生動力出發(fā)，再造品牌巔峰之作，打造黃山典范焦甜香品類和中式卷煙文化代表品牌的新名片。

名片要素一：天賦靈犀 蘊育典范焦甜

    對于高端煙酒茶來說，原料產(chǎn)地對于品質(zhì)至關(guān)重要。山有其厚重精氣、水有其飄渺靈性，好山好水好土的自然之力才能出好煙、產(chǎn)好酒，種好茶。正如最好的葡萄酒出自波爾多，國酒茅臺只出產(chǎn)于赤水河，太平猴魁僅產(chǎn)自太平湖畔，頂級煙葉也帶有產(chǎn)區(qū)屬性的烙印。

    安徽，這片土地與頂級煙葉自古便有著不解之緣。據(jù)《安徽省志（煙草志）》載，休寧、黟縣出產(chǎn)的徽州煙絲以其“金黃油潤，易燃灰少”的特質(zhì)一直被選為“貢品”和“官禮”；蜚聲海內(nèi)外，至今仍有徽州貢絲“紅方印”留存于世，被視為煙標的鼻祖。乾隆年間文壇領(lǐng)袖紀曉嵐就對徽州煙絲愛不釋手，贊嘆曰：“物華徽州草也寶，清香一縷胸中繞?！?br />
    時光流轉(zhuǎn)，歲月積淀。攜著厚重的歷史人文傳統(tǒng)一路發(fā)展，安徽的煙葉原料史在新時期又被添上了濃墨重彩的一筆。

   享譽全球的津巴布韋煙葉具有獨特的焦甜香風(fēng)格，因香氣諧調(diào)、質(zhì)好量足、配伍性極強等特點在中國當(dāng)代高檔卷煙中得到廣泛應(yīng)用。中國，也一直是津巴布韋煙葉主要進口國。但隨著高檔卷煙市場的不斷升溫，單純依靠進口煙葉已遠遠不能滿足市場，高檔煙葉原料已經(jīng)成為制約高端卷煙發(fā)展的瓶頸。

    國家局很早就將“高檔煙葉國產(chǎn)化”列為重大攻關(guān)項目。為了將津巴布韋煙葉引種到國內(nèi)，使其在中國落地生根，國內(nèi)煙草公司先后在福建、廣西、云南、四川、湖南等省市進行了不同范圍的引種和試驗。這場實驗熱潮中，以皖南生態(tài)小產(chǎn)區(qū)焦甜香煙葉最為成功。
    在2003年的“國際性優(yōu)質(zhì)煙葉開發(fā)”樣品外觀質(zhì)量和感官評吸鑒定中，全國28個樣品與巴西和津巴布韋的4個煙葉樣品的比照感官評吸鑒評，皖南焦甜香煙葉在所有32個樣品中得分最高，以84.5分超過進口津巴布韋煙葉的感官評吸得分，皖南煙葉產(chǎn)區(qū)的“東方津巴布韋”美譽不脛而走。

    天賦之力，自然章法。從地理屬性來看，皖南以黃山為核心的周邊地區(qū)，鐘靈毓秀，自然條件得天獨厚，其沙壤土、溫度、光照、降水條件與津巴布韋最為接近。這就是皖南之所以有深厚的極品煙葉歷史以及當(dāng)代世界級“焦甜香”橫空出世背后所依存的自然密碼。

    2011年，黃山品牌“焦甜香”品類確立，實至名歸，又是一記具有里程碑意義的事件。這個曾經(jīng)是津巴布韋煙葉專屬、貴為“本香之冠”的名詞，最終被黃山品牌摘得。
    天賦靈犀，貴胄血統(tǒng)。古有徽州貢煙“紅方印”，今有“東方津巴布韋”焦甜香，二者穿越時空隧道，以皇家貢煙的尊貴傳統(tǒng)與世界頂級的煙葉品質(zhì)，共同成就了黃山（天都）“王者之心”的品質(zhì)。


名片要素二：國禮配方 重啟特供經(jīng)典
    據(jù)說，世界各地的可口可樂工廠只負責(zé)使用由美國總部提供的可樂原漿進行灌裝，可口可樂配方則藏在喬治亞州亞特蘭大的銀行保險柜里，就像《達芬奇密碼》中的圣杯，帶給人強烈的神秘感覺。

 

秉承“徽州貢煙”傳統(tǒng)工藝和焦甜香煙葉的科技稟賦，“黃山”品牌特制一款體現(xiàn)“上等品相，上乘品質(zhì)，上流品位”的高檔卷煙，名為“黃山（紅方印）”。 

 

8月30日，黃山品牌頂端產(chǎn)品“黃山（天都）”在黃山品牌發(fā)展座談會上正式亮相。

扎染古稱扎纈、絞纈、夾纈和染纈，是中國民間傳統(tǒng)而獨特手工染色工藝技術(shù)之一。因其主產(chǎn)地在云南大理喜洲鎮(zhèn)周城村，而周城村又是南亞最大的白族自然村，中國文化部、社會文化司故于1996年授予周城“白族扎染藝術(shù)之鄉(xiāng)”的稱號；2006年周城扎染技藝還被列入首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
為了能夠更好的了解這一傳承千年的手工染色工藝，我們一行三人來到大理周城，并有幸結(jié)識了第四十代扎染非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人陳意輝，在他的介紹下我們于扎染來了一次最為親密的接觸。

節(jié)日營銷一直是社會各行各業(yè)最重要營銷活動之一，卷煙行業(yè)亦是如此。隨著高端煙近年來成為各個品牌發(fā)力的重點，體現(xiàn)在如：玉溪（莊園）、云煙（大重九）、真龍（巴馬天成）、黃山（天都）等新品的相繼推出。然而，從今年4月份開始的高端煙限價令開始，規(guī)定高端煙不能超過1000元/條，個別的市場有高端煙遇冷的現(xiàn)象。面對當(dāng)前的消費形式，以及即將到來的元旦、春節(jié)等重要節(jié)日，各高端煙該如何在節(jié)日營銷中守正出奇，風(fēng)知力特為此做了如下研究……

了解一個地方的歷史文化，最好的辦法就是參觀當(dāng)?shù)氐牟┪镳^，云南也不例外。此次我們一行三人云南行分別參觀了云南省博物館、云南民族博物館、玉溪博物館、紅塔山煙草博物館。走進博物館，感受云南……

第一站：云南省博物館
與其他省市的博物館相比較，云博顯的如此的小，位于在市中心的一棟類似北京展覽館的老建筑里，展廳一共兩層。




純金的滇王之印，權(quán)利的象征

黃山總經(jīng)理赴廣州指點傳媒，與指點同仁研討煙草行業(yè)精準營銷課題，探索3G移動互聯(lián)網(wǎng)對煙草的適用性……

   

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