引：2012年，在安徽中煙對(duì)“黃山”品牌實(shí)施再塑中，一系列亮相的新產(chǎn)品除了零售價(jià)高達(dá)上千元/條的“黃山（天都）”以外，還有零售價(jià)為300元/條的“黃山（大紅方?。?、200元/條的“黃山（小紅方印）”、 100元/條的“黃山（中國(guó)松）”等產(chǎn)品規(guī)格。零售價(jià)高達(dá)上千元/條的“黃山（天都）”是“黃山”品牌最高價(jià)位的形象產(chǎn)品，成為“黃山”品牌新構(gòu)架中“天系列”的開(kāi)山之作，代表著“黃山”品牌最高科技水平和最高品牌價(jià)值。而零售價(jià)為300元/條的“黃山（大紅方?。?、200元/條的“黃山（小紅方印）”、100元/條的“黃山（中國(guó)松）”等屬于“黃山”品牌新一代的中高端產(chǎn)品，成為“黃山”品牌新構(gòu)架中“品系列”的代表之作；特別是主打“紅方印” 徽煙文化印記的“黃山（大紅方?。焙汀包S山（小紅方?。碧貏e引人關(guān)注，猶如從傳奇中走來(lái)的“紅方印”，讓人們重新了解那段鮮為人知、充滿傳奇色彩的徽煙文化，讓人們于內(nèi)心深處對(duì)主打“紅方印”徽煙文化印記的“黃山（大紅方?。焙汀包S山（小紅方?。背錆M好感。

　　一段鮮為人知、充滿傳奇色彩的徽煙文化

　　徽商，即徽州商人，是中國(guó)十大商幫之一，萌生于東晉，成長(zhǎng)于唐宋，鼎盛于明清。作為中國(guó)十大商幫之一，鼎盛時(shí)期的徽商曾經(jīng)占據(jù)著全國(guó)總資產(chǎn)的 4/7，亦儒亦商，辛勤力耕，贏得了“徽駱駝”的美稱?；丈痰幕顒?dòng)范圍遍及城鄉(xiāng)，東抵淮南，西達(dá)滇、黔、關(guān)、隴，北至幽燕、遼東、南到閩、粵；徽商的足跡還遠(yuǎn)至日本、暹羅、東南亞各國(guó)以及葡萄牙等地?；丈碳却碇欢螝v史，又是一個(gè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，更是一種文化現(xiàn)象。而徽煙文化正是徽商文化的其中之一，但卻因?yàn)榉N種原因，少有系統(tǒng)挖掘，鮮為人知。據(jù)史料記載，徽州煙草于明末清初時(shí)期開(kāi)始種植，當(dāng)時(shí)的徽州煙絲“紅方印”，指的是煙絲包裝紙上的紅印圖案，它標(biāo)有店號(hào)、煙絲品名或經(jīng)營(yíng)（生產(chǎn)）地名，它成為徽州煙絲的早期商標(biāo)，與其他地方生產(chǎn)的煙絲區(qū)隔開(kāi)來(lái)，這反映出當(dāng)時(shí)的人們已經(jīng)有打造自己煙絲品牌的認(rèn)識(shí)?；罩轃熃z “紅方印”圖案形狀一般常見(jiàn)的為長(zhǎng)方形，也有正方形和橢圓形，也有少數(shù)書(shū)卷形等，由于大多為方形紅色印記，徽州民間故稱其為“紅方印”。

　　“紅方印”在當(dāng)時(shí)是一種商標(biāo)榮譽(yù)，可謂是名牌產(chǎn)品、質(zhì)量免檢等標(biāo)志的雛形。據(jù)考證，清朝乾隆年間（1736年后），徽州煙絲“紅方印”已飲譽(yù)無(wú)數(shù)而被列為貢品，皇家御封“紅方印”、“徽州貢煙”遂蜚聲海內(nèi)外。赫赫有名的“紀(jì)大煙袋”紀(jì)曉嵐更鐘情徽州煙草，曾言：“嘗遍南北，無(wú)如徽之煙草?！睋?jù)《安徽省志（煙草志）》記載：休寧、黟縣其旱煙就稱為“頂貢”、“二貢”。有實(shí)物顯示，還稱其為“貢絲”、“官禮名煙”等。經(jīng)過(guò)改良加工后的高等級(jí)煙葉，在這些名稱前冠以“露葉頂貢”、“露葉貢絲”等，以此來(lái)區(qū)別于普通民間“紅方印”煙絲的品質(zhì)與等級(jí)。所謂“露葉”，指的是煙株自上向下第二層避免紫外線直射且被露水滋潤(rùn)的葉子。而古時(shí)進(jìn)貢給朝廷的煙絲稱“貢絲”，“頂貢”即頂級(jí)、頂好、最好的煙絲貢品。

　　這段鮮為人知、充滿傳奇色彩的徽煙文化是安徽中煙再塑“黃山”品牌寶貴的文化和歷史財(cái)富，特別是被譽(yù)為徽煙文化中的明珠——“紅方印”，它所見(jiàn)證的更加是徽州煙草在鼎盛時(shí)期的那段輝煌傳奇歷史。

　　從傳奇中走來(lái)的“紅方印”

　　正是基于對(duì)這段鮮為人知、充滿傳奇色彩的徽煙文化的深入挖掘，安徽中煙找到了再塑“黃山”品牌寶貴的文化和歷史財(cái)富，即徽煙文化中的明珠—— “紅方印”。安徽中煙通過(guò)以打造“紅方印”子品牌的方式，讓從傳奇中走來(lái)的“紅方印”被人們所重新了解，并成功再現(xiàn)這段鮮為人知、充滿傳奇色彩的徽煙文化。

　　據(jù)了解，這個(gè)“紅方印”子品牌化身為兩個(gè)產(chǎn)品規(guī)格，一個(gè)是零售價(jià)為300元/條的“黃山（大紅方印）”，俗稱“大紅方印”；另一個(gè)是零售價(jià)為 200元/條的“黃山（小紅方?。保追Q“小紅方印”；不同價(jià)位的大小“紅方印”都帶有非常鮮明色彩的“紅方印”徽煙文化印記，這猶如從傳奇中走來(lái)的 “紅方印”，讓人們重新了解那段鮮為人知、充滿傳奇色彩的徽煙文化，讓人們于內(nèi)心深處對(duì)主打“紅方印”徽煙文化印記的大小“紅方印”充滿好感。

　　不論是產(chǎn)品命名本身，還是包裝設(shè)計(jì)內(nèi)涵，又或是產(chǎn)品品質(zhì)特征，零售價(jià)為300元/條的“黃山（大紅方?。焙?00元/條的“黃山（小紅方印）”都能夠稱得上是“上品”，并力爭(zhēng)續(xù)寫“徽州貢煙”的新輝煌。

　　——“紅方印”的產(chǎn)品命名本身

　　在產(chǎn)品命名上，“黃山（大紅方?。焙汀包S山（小紅方?。敝苯尤∶凇凹t方印”，寓意著希望借“紅方印”續(xù)寫“徽州貢煙”的新輝煌?！凹t方印”在明清時(shí)期是一種商標(biāo)榮譽(yù)，可謂是名牌產(chǎn)品、質(zhì)量免檢等標(biāo)志的雛形；清朝乾隆年間（1736年后），徽州煙絲“紅方印”已飲譽(yù)無(wú)數(shù)而被列為貢品，皇家御封“紅方印”、“徽州貢煙”遂蜚聲海內(nèi)外；赫赫有名的“紀(jì)大煙袋”紀(jì)曉嵐更鐘情徽州煙草……，這些流行數(shù)百年的史實(shí)足見(jiàn)“紅方印”歷經(jīng)那段輝煌傳奇歷史。從“紅方印”這個(gè)產(chǎn)品命名本身，能夠讓目標(biāo)受眾對(duì)“黃山（大紅方印）”和“黃山（小紅方?。背錆M好奇，能夠引發(fā)目標(biāo)受眾對(duì)進(jìn)一步了解“黃山（大紅方?。焙汀包S山（小紅方印）”的欲望，并最終帶領(lǐng)目標(biāo)受眾一同進(jìn)入了解“黃山（大紅方?。焙汀包S山（小紅方?。钡膫髌鏆v史之中。

——“紅方印”的包裝設(shè)計(jì)內(nèi)涵

　　在包裝設(shè)計(jì)上，“黃山（大紅方?。焙汀包S山（小紅方?。钡恼麄€(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格與其“紅方印”的產(chǎn)品命名相呼應(yīng)，骨子里流淌著“紅方印”徽煙文化印記的基因。以“黃山（大紅方印）”為例，在煙包正面，“黃山（大紅方印）”以御封“紅方印”為視覺(jué)中心，彰顯徽州煙草的歷史地位、“精選露葉頂貢”真實(shí)再現(xiàn)徽州貢煙的上乘品質(zhì)；御封“紅方印”的四周是精心勾勒的“紅方印”底紋，向世人呈現(xiàn)的是一副惟妙惟肖的傳統(tǒng)制煙圖；特別是煙包上方的那段文字：“乾隆年間/徽州煙絲作為上品/皇家御封紅方印/徽州煙絲遂蜚聲四海/紀(jì)曉嵐曾妙言嘗遍南北/獨(dú)好徽之煙草”向世人訴說(shuō)的是“紅方印”的傳奇歷史；“紅方印”的印章造型位于煙包左上方，成為整個(gè)包裝設(shè)計(jì)的點(diǎn)綴之作。在煙包背面，“黃山（大紅方?。币阅镜癜娈?huà)呈現(xiàn)一副徽州煙草自然生態(tài)的種植環(huán)境，遠(yuǎn)山與徽派古民居相映襯下，“焦甜香”煙葉一片蔥蘢，躍然眼前；特別是煙包右側(cè)的那段文字：“史料記載，赫赫有名的‘紀(jì)大煙袋’在品嘗徽州休寧人吏部尚書(shū)汪由敦贈(zèng)予的煙絲后大為贊嘆，兩人隨口合詩(shī)一首：物華徽州煙也寶，清香一縷胸中繞。神怡心曠賽似仙，云里霧里樂(lè)逍遙。”同樣向世人訴說(shuō)的是“紅方印”的傳奇歷史；“紅方印”的印章造型位于煙包左下方，“黃山?一山一世界”的品牌標(biāo)志位于煙包右上方，“紅方印”的印章造型與“黃山?一山一世界”的品牌標(biāo)志相互對(duì)應(yīng)。整體來(lái)看，“黃山（大紅方印）”的整個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格既古雅大氣，又簡(jiǎn)潔莊重，并將“紅方印”徽煙文化印記的基因淋漓盡致地表達(dá)出來(lái)。

　　——“紅方印”的產(chǎn)品品質(zhì)特征

　　在產(chǎn)品品質(zhì)上，“黃山（大紅方?。焙汀包S山（小紅方印）”均傳承的是“徽州貢煙”的高貴血統(tǒng)，是“徽州貢煙”的傳統(tǒng)文化和優(yōu)良基因與現(xiàn)代科技完美融合。安徽煙草工商攜手，在煙葉生長(zhǎng)條件與有“金葉王國(guó)”之稱的津巴布韋極為接近的皖南成功引入了世界級(jí)的本香之冠“焦甜香”煙葉，運(yùn)用自主創(chuàng)新的現(xiàn)代科技，成就了“黃山”品牌的“典范焦甜香”?！包S山（大紅方?。焙汀包S山（小紅方印）”均采用“露葉”，即煙株自上向下第二層避免紫外線直射且被露水滋潤(rùn)的煙葉為主要原料，濕潤(rùn)甘怡，充分體現(xiàn)“黃山”品牌的“典范焦甜香”的“口口滿足、絲絲甜潤(rùn)”之美妙。

　　在“黃山”品牌確立的新架構(gòu)中，主要以“天系列”和“品系列”這兩大產(chǎn)品系列為主，其中，“天系列”主要以零售價(jià)為300元/條以上的產(chǎn)品規(guī)格為主，如零售價(jià)高達(dá)上千元/條的“黃山（天都）”等屬于“天系列”，“天系列”主要發(fā)力于高端及超高端市場(chǎng)；“品系列”主要以零售價(jià)為300元/條及以下的產(chǎn)品規(guī)格為主，并主要包括了以零售價(jià)為300元/條（含）-100元/條的產(chǎn)品規(guī)格為主的“上品系列”和以零售價(jià)為100元/條及以下的產(chǎn)品規(guī)格為主的 “一品系列”，如零售價(jià)為300元/條的“黃山（大紅方?。?、200元/條的“黃山（小紅方?。钡葘儆凇吧掀废盗小保闶蹆r(jià)為100元/條的“黃山（中國(guó)松）”、“黃山（大壹品）”等屬于“一品系列”，“品系列”主要發(fā)力于中高端市場(chǎng)。在主要發(fā)力于中高端市場(chǎng)的“品系列”中，主打“紅方印”徽煙文化印記的“黃山（大紅方?。焙汀包S山（小紅方?。毕破鸬氖且还伞盎諢燂L(fēng)”，猶如從傳奇中走來(lái)的“紅方印”，讓人們重新了解那段鮮為人知、充滿傳奇色彩的徽煙文化，讓人們于內(nèi)心深處對(duì)主打“紅方印”徽煙文化印記的“黃山（大紅方?。焙汀包S山（小紅方?。背錆M好感。

來(lái)源：福建省煙草專賣局中國(guó)煙草總公司福建省公司  作者：風(fēng)無(wú)聲