引：2012年，在安徽中煙對(duì)“黃山”品牌實(shí)施再塑中，一系列亮相的新產(chǎn)品除了零售價(jià)高達(dá)上千元/條的“黃山（天都）”以外，還有零售價(jià)為300元/條的“黃山（大紅方?。薄?00元/條的“黃山（小紅方?。?、 100元/條的“黃山（中國(guó)松）”等產(chǎn)品規(guī)格。零售價(jià)高達(dá)上千元/條的“黃山（天都）”是“黃山”品牌最高價(jià)位的形象產(chǎn)品，成為“黃山”品牌新構(gòu)架中“天系列”的開山之作，代表著“黃山”品牌最高科技水平和最高品牌價(jià)值。而零售價(jià)為300元/條的“黃山（大紅方?。?、200元/條的“黃山（小紅方印）”、100元/條的“黃山（中國(guó)松）”等屬于“黃山”品牌新一代的中高端產(chǎn)品，成為“黃山”品牌新構(gòu)架中“品系列”的代表之作；特別是主打“紅方印” 徽煙文化印記的“黃山（大紅方?。焙汀包S山（小紅方印）”特別引人關(guān)注，猶如從傳奇中走來的“紅方印”，讓人們重新了解那段鮮為人知、充滿傳奇色彩的徽煙文化，讓人們于內(nèi)心深處對(duì)主打“紅方印”徽煙文化印記的“黃山（大紅方?。焙汀包S山（小紅方印）”充滿好感。
云南是世界茶樹發(fā)源地，全國(guó)乃至全世界各種各樣茶葉的根源大多在云南的普洱茶產(chǎn)區(qū)。普洱茶屬于黑茶，因產(chǎn)地舊屬云南普洱府（今普洱市），故得名。于是我們一行三人從昆明乘坐飛機(jī)到達(dá)普洱市，參觀了全國(guó)唯一的普洱茶主題公園——中華普洱茶博覽苑，與普洱茶來了一次親密的接觸。
萬(wàn)物更替，新陳代謝，這是亙古不變的定律。在中國(guó)煙草的發(fā)展歷程中，已有許多品牌身影成為曾經(jīng)，但也依然有諸多歷久彌新的經(jīng)典品牌依舊走在探索前行的路上，愈發(fā)鮮活。
黃山——這個(gè)自1958年創(chuàng)牌以來就一直與時(shí)代同呼吸，與行業(yè)共命運(yùn)的品牌，在幾代黃山人深耕躬行的努力下，一直以自強(qiáng)不息、攀登向上的品牌精神，在風(fēng)雨沉浮中，踐行著專注超越、不斷創(chuàng)新的征程。在誕生之始就成為特供煙、禮賓煙的歷史標(biāo)簽之外，其更以“石破天驚黃山潮”的勢(shì)頭在新時(shí)代開啟中國(guó)卷煙品牌群雄逐鹿的新格局。隨后，黃山緊跟時(shí)代步伐，通過品牌整合，實(shí)現(xiàn)了品牌規(guī)模擴(kuò)大，品牌活力升級(jí)的蛻變。
2012年，黃山品牌推出頂端產(chǎn)品黃山（天都），其以黃山三大主峰之一的“天都”為名，融名山、名紙、名家、名畫于一身，正是從挖掘品牌內(nèi)生動(dòng)力出發(fā)，再造品牌巔峰之作，打造黃山典范焦甜香品類和中式卷煙文化代表品牌的新名片。
名片要素一：天賦靈犀 蘊(yùn)育典范焦甜
對(duì)于高端煙酒茶來說，原料產(chǎn)地對(duì)于品質(zhì)至關(guān)重要。山有其厚重精氣、水有其飄渺靈性，好山好水好土的自然之力才能出好煙、產(chǎn)好酒，種好茶。正如最好的葡萄酒出自波爾多，國(guó)酒茅臺(tái)只出產(chǎn)于赤水河，太平猴魁僅產(chǎn)自太平湖畔，頂級(jí)煙葉也帶有產(chǎn)區(qū)屬性的烙印。
安徽，這片土地與頂級(jí)煙葉自古便有著不解之緣。據(jù)《安徽省志（煙草志）》載，休寧、黟縣出產(chǎn)的徽州煙絲以其“金黃油潤(rùn)，易燃灰少”的特質(zhì)一直被選為“貢品”和“官禮”；蜚聲海內(nèi)外，至今仍有徽州貢絲“紅方印”留存于世，被視為煙標(biāo)的鼻祖。乾隆年間文壇領(lǐng)袖紀(jì)曉嵐就對(duì)徽州煙絲愛不釋手，贊嘆曰：“物華徽州草也寶，清香一縷胸中繞?！?br />
時(shí)光流轉(zhuǎn)，歲月積淀。攜著厚重的歷史人文傳統(tǒng)一路發(fā)展，安徽的煙葉原料史在新時(shí)期又被添上了濃墨重彩的一筆。
享譽(yù)全球的津巴布韋煙葉具有獨(dú)特的焦甜香風(fēng)格，因香氣諧調(diào)、質(zhì)好量足、配伍性極強(qiáng)等特點(diǎn)在中國(guó)當(dāng)代高檔卷煙中得到廣泛應(yīng)用。中國(guó)，也一直是津巴布韋煙葉主要進(jìn)口國(guó)。但隨著高檔卷煙市場(chǎng)的不斷升溫，單純依靠進(jìn)口煙葉已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)，高檔煙葉原料已經(jīng)成為制約高端卷煙發(fā)展的瓶頸。
國(guó)家局很早就將“高檔煙葉國(guó)產(chǎn)化”列為重大攻關(guān)項(xiàng)目。為了將津巴布韋煙葉引種到國(guó)內(nèi)，使其在中國(guó)落地生根，國(guó)內(nèi)煙草公司先后在福建、廣西、云南、四川、湖南等省市進(jìn)行了不同范圍的引種和試驗(yàn)。這場(chǎng)實(shí)驗(yàn)熱潮中，以皖南生態(tài)小產(chǎn)區(qū)焦甜香煙葉最為成功。
在2003年的“國(guó)際性優(yōu)質(zhì)煙葉開發(fā)”樣品外觀質(zhì)量和感官評(píng)吸鑒定中，全國(guó)28個(gè)樣品與巴西和津巴布韋的4個(gè)煙葉樣品的比照感官評(píng)吸鑒評(píng)，皖南焦甜香煙葉在所有32個(gè)樣品中得分最高，以84.5分超過進(jìn)口津巴布韋煙葉的感官評(píng)吸得分，皖南煙葉產(chǎn)區(qū)的“東方津巴布韋”美譽(yù)不脛而走。
天賦之力，自然章法。從地理屬性來看，皖南以黃山為核心的周邊地區(qū)，鐘靈毓秀，自然條件得天獨(dú)厚，其沙壤土、溫度、光照、降水條件與津巴布韋最為接近。這就是皖南之所以有深厚的極品煙葉歷史以及當(dāng)代世界級(jí)“焦甜香”橫空出世背后所依存的自然密碼。
2011年，黃山品牌“焦甜香”品類確立，實(shí)至名歸，又是一記具有里程碑意義的事件。這個(gè)曾經(jīng)是津巴布韋煙葉專屬、貴為“本香之冠”的名詞，最終被黃山品牌摘得。
天賦靈犀，貴胄血統(tǒng)。古有徽州貢煙“紅方印”，今有“東方津巴布韋”焦甜香，二者穿越時(shí)空隧道，以皇家貢煙的尊貴傳統(tǒng)與世界頂級(jí)的煙葉品質(zhì)，共同成就了黃山（天都）“王者之心”的品質(zhì)。
名片要素二：國(guó)禮配方 重啟特供經(jīng)典
據(jù)說，世界各地的可口可樂工廠只負(fù)責(zé)使用由美國(guó)總部提供的可樂原漿進(jìn)行灌裝，可口可樂配方則藏在喬治亞州亞特蘭大的銀行保險(xiǎn)柜里，就像《達(dá)芬奇密碼》中的圣杯，帶給人強(qiáng)烈的神秘感覺。
秉承“徽州貢煙”傳統(tǒng)工藝和焦甜香煙葉的科技稟賦，“黃山”品牌特制一款體現(xiàn)“上等品相，上乘品質(zhì)，上流品位”的高檔卷煙，名為“黃山（紅方?。?。
8月30日，黃山品牌頂端產(chǎn)品“黃山（天都）”在黃山品牌發(fā)展座談會(huì)上正式亮相。